Нью-Йорк превысил месячный рекорд США по объему ставок на спорт, но долгосрочные перспективы остаютс

Нью-Йорк превысил месячный рекорд США по объему ставок на спорт, но долгосрочные перспективы остаются туманными

Первые 23 дня легальных онлайновых спортивных ставок в Нью-Йорке стали историческими, установив новый рекорд месячного оборота ставок на спорт в юрисдикции США. Хотя доля штата в 1,6 миллиарда долларов в ставках сейчас выглядит аппетитно из-за огромных цифр, неизвестно, как долго штат сможет доить эту корову, прежде чем она начнет иссякать.

Поскольку неизвестно, как будет выглядеть рынок в период зрелости, руководители штата должны учитывать, что жюри все еще не определилось, является ли их национальная сделка по разделению доходов с онлайновыми спортивными книгами устойчивой. Некоторые аспекты ситуации указывают на то, что это, возможно, не так.

Нью-йоркские онлайн-букмекеры побили рекорд по ставкам на спорт

Всего за три недели и два дня нью-йоркские онлайн-букмекеры казино Лев официальный сайтстали доминирующими. С 8 по 23 января они приняли более 1,625 миллиарда долларов США. Это превышает старый стандарт в $1,3 млрд, установленный в октябре 2021 года в соседнем Нью-Джерси.

Caesars по-прежнему лидирует, но его доля рынка снизилась. За первые 16 дней работы на долю Caesars приходилось около 41,4% от $1,175 миллиарда. Теперь на долю Caesars приходится около 37,8% от общей суммы в $615,5 млн.

Частичным объяснением сокращения доли рынка Caesars стало появление BetMGM и PointsBet. Эти букмекерские конторы начали работу в Нью-Йорке 17 января и 23 января соответственно. Их суммарный оборот в размере 107,6 млн. долларов США составляет около 6,6% от общего объема.

При этом FanDuel показал наилучшие результаты в последнюю неделю 23-дневной выборки. Независимо от того, какой оператор в конечном итоге окажется фаворитом нью-йоркцев, штат, возможно, оказался в самом большом выигрыше за первые 23 дня работы онлайновых ставок на спорт в Нью-Йорке.

Увеличение казны штата

При существующей структуре штат получает 51% доходов от лицензированных партнеров по онлайн-ставкам на спорт. Таким образом, за первые 23 дня деятельности штат собрал 57,6 млн долларов в виде налогов.

Важно рассматривать эту цифру в перспективе. Бюджет штата на текущий финансовый год составляет более 216 миллиардов долларов. Эта сумма, хотя и может показаться огромной по сравнению с тем, что другие юрисдикции собрали со своих регулируемых рынков спортивных ставок, составляет всего лишь две сотых процента от того, что требуется для финансирования всех операций штата в течение года.

В то же время, эти $57,6 млн - налоговые поступления даже не за полный месяц года. Когда руководители в Олбани будут составлять будущие бюджеты, они будут работать с цифрами, полученными за полный год работы онлайновых ставок в Нью-Йорке.

Именно в этом кроется некоторая опасность, связанная с тем, чтобы слишком сильно полагаться на это финансирование. Для того чтобы избежать этого, необходимо понимание не только того, как работают ставки на спорт в краткосрочной перспективе, но и возможностей на будущее.

NY запустился в пиковое время

Причиной рекордных показателей стали впечатляющие рекламные акции операторов и новизна всего этого. Однако еще одним важным компонентом стало время. Это был идеальный шторм.

Плей-офф НФЛ является одним из самых популярных событий в году. Фактически, на некоторых рынках, если взять оборот от всех игр в совокупности, он может превзойти объем ставок на Суперкубок в те же годы. Суперкубок является самым крупным днем для ставок в США.

Выйдя на рынок своевременно на все эти игры, Нью-Йорк получил все преимущества. Если бы рынок оживился даже в начале регулярного сезона НФЛ, количество долларов, поставленных на кон, вероятно, не было бы таким высоким.

Это также означает, что показатели в Нью-Йорке, как и в других местах в США, должны упасть после Суперкубка. Цифры после двух или трех полных лет активности ставок, когда новизна улетучится, должны отражать истинное состояние рынка.

К тому времени динамика спортивных ставок в Нью-Йорке может измениться. Это, в свою очередь, может повлиять на целесообразность нынешней сделки между операторами и штатом.

Будет ли соотношение 51-49 жизнеспособным в будущем?

Каждый, кто живет в Нью-Йорке, может подтвердить, что реклама ставок на спорт была очень интенсивной. Благодаря этому и стоимости рекламных предложений, операторы Нью-Йорка тратят значительные средства, чтобы закрепиться на рынке.

Такой уровень расходов, вероятно, является непосильным для операторов. Кроме того, даже если бы они продолжали выделять свои ресурсы в текущем объеме, это, вероятно, в конечном итоге потеряло бы свою эффективность.

В конце концов, эти же спортивные клубы, вероятно, сократят свои расходы на рекламу. Если это приведет к снижению показателей, то это означает снижение доходов для всех. Это совершенно иная ситуация для спортивных букмекеров по сравнению со штатом.

Для штата доля спортивных ставок - это просто еще один источник финансирования. Для спортбуков же это основной источник дохода. Их доходы от ставок на спорт - это не только то, как они платят штату, но и все остальные расходы.

Смогут ли они поддерживать работу приложений, а тем более получать прибыль, только на 49% от того, как будет выглядеть эта новая норма? Если нет, то, возможно, им придется внести дальнейшие коррективы в свои бизнес-модели, например, увеличить виг или еще больше сократить маркетинг.

Кроме того, в этом случае, возможно, стоит задуматься о том, имеет ли смысл разделение 51%-49%. Меньший процент от большего дохода может оказаться большим финансированием для государства.

Однако сейчас, похоже, нет предела доходам, которые штат получает от регулируемого рынка спортивных ставок. Однако не за горами те дни, когда эта корова не сможет давать урожай с прежней скоростью.